Lý giải về sự thành công thần tốc của Tik Tok
sở hữu hàng ngũ gồm hàng ngàn kỹ sư cùng phòng nghiên cứu trí não nhân tạo được dẫn dắt bởi các cựu viên chức của Microsoft Research Asia, điểm mạnh của Tik Tok là các thuật toán sở hữu khả năng xác định một bí quyết chính xác những nội dung với thể gây ấn tượng mang từng mỗi người dùng, dựa trên hành vi trong quá khứ của họ.
hiện tại, khi được hỏi “ứng dụng rộng rãi nhất tại Trung Quốc là gì?”, rộng rãi người sẽ nghĩ ngay đến WeChat. Thế nhưng, gần đến, ngôi vị này mang thể sẽ lung lay, lúc mà WeChat hiện cần đối mặt mang 1 “kẻ thách đấu” đáng gờm, đang khiến mưa khiến cho gió tại thị trường Trung Quốc. &Amp;Amp;Ldquo;Kẻ thách đấu” đấy chính là Douyin, còn được gọi là Tik Tok ở các phiên bản quốc tế, một trong các áp dụng mạng xã hội hài hòa quay video nức tiếng nhất ngày nay.
Tik Tok được với bởi doanh nghiệp truyền thông ByteDance – một trong các startup được định giá cao nhất thế giới có giá trị vốn hóa lên tới khoảng 75 tỷ USD.
nức danh ở cả trong và ngoại trừ nước, Tik Tok đã vươn lên là ứng dụng sở hữu lượt vận chuyển về từ App Store cao nhất vào quý đầu năm 2018. Theo khảo sát của siêu thị nghiên cứu Sensor Tower, với 45,8 triệu lượt vận tải về, Tik Tok vượt mặt cả các “đàn anh” kỳ cựu như Facebook, YouTube, Instagram…
Tính tới tháng 6/2018, Tik Tok đã cán mốc 150 triệu người mua, gấp 4 lần so với hồi tháng 1. Đây là sự lớn mạnh phi thường đối mang 1 ứng dụng chỉ mới ra đời được 2 năm như Tik Tok. Và, dưới đây là 5 bài học thành công đắt giá mà đa số startup lẫn công ty to đều nên học hỏi, được đúc rút từ sự tăng trưởng thần kỳ của Tik Tok.
một. Muốn thành công, phải biết giúp khách hàng lớn mạnh
Tik Tok sở hữu chính sách đãi ngộ đối sở hữu những “ngôi sao” của mình (influencers – người mang sức tác động lớn) như đối sở hữu chính các viên chức của họ. Được biết, vận dụng này thường chủ động quảng bá hình ảnh cho các influencers bằng những giải pháp hỗ trợ nâng cao lượng tầm nã cập (traffic) dành cho họ.
Cụ thể, vào tháng 11/2017, ByteDance đã nhà hàng 1 hội nghị tôn vinh các người chuyên khiến cho video trên Tik Tok và tuyên bố rằng, doanh nghiệp sẽ tài trợ 300 triệu USD để giúp họ nâng cao số lượng người theo dõi và thu lợi nhuận. Mục đích của chiến lược này là tạo ra 1.000 influencers mang hơn một triệu người theo dõi cho mỗi tài khoản trên Tik Tok vào năm đến.
Tik Tok hiểu được rằng, những người dùng thứ 1 của mình rộng rãi khả năng sẽ quyết định hầu hết hướng đi của sản phẩm. Thế nên, từ những ngày đầu, hàng ngũ của Tik Tok đã tìm đến đa dạng trường nghệ thuật và âm nhạc tại Trung Quốc để tuyển dụng những nghệ sĩ trẻ, sở hữu vẻ ngoài ra ưa nhìn, với mong muốn họ sẽ tạo ra những video chất lượng trên ứng dụng. Đồng thời, Tik Tok cũng giúp họ tăng số lượng người theo dõi. Bên cạnh đó, Tik Tok còn chủ động hài hòa mang các nhà chế tạo mạng đa kênh (multi-channel network) và các nhà hàng truyền thông quảng cáo tại Trung Quốc có chuyên môn “hô biến” những người thông thường phát triển thành siêu sao trên mạng Internet.
một trong những vô cùng sao trên Tik Tok cần kể tới cô nàng nữ sinh 22 tuổi Dai Gu La K (代古拉K). Mang những đoạn clip ngắn quay cảnh mình dancing múa, Dai Gu La K đã từng hút được 10 triệu người theo dõi trên Tik Tok chỉ trong vòng 30 ngày. Đáng nói, điều lôi kéo người xem không phải hẳn là những bước khiêu vũ của cô, vì cô không hề là vũ công nhiều năm kinh nghiệm, mà là khuôn mặt và nụ cười đáng yêu của cô nàng này. Được biết, Dai Gu La K là người mua của Yang Cong – 1 nhà cung ứng mạng đa kênh hàng đầu tại Trung Quốc, người đứng sau thành công của phổ biến trong số các influencer trên Tik Tok.
2. Trao cơ hội sáng tạo cho những người thường ngày nhất
những video gây “bão” trên Tik Tok thường không phải là từ các người nức danh. Rất nhiều các video đó do các các bạn thường ngày tạo ra, chứa nội dung sáng tạo và ấn tượng, khiến cho người xem cảm thấy thích thú. Bởi thế, một trong những mục được yêu thích nhất trên Tik Tok là “mẹo vặt”, mà tỉ dụ tiêu biểu là một video quay tại nhà hàng lẩu Hai Di Lao nổi danh tại Trung Quốc. 1 Thực khách đã chế biến món trứng sống trộn sở hữu tôm nghiền, nhồi vào vỏ đậu phụ và đem nấu trong nước lẩu. Video này nức tiếng tới mức hàng ngàn quý khách đã chế biến lại món ấy và đăng trên Tik Tok. Không những thế, doanh nghiệp Hai Di Lao đã dùng chiếc tên Douyin (Tik Tok) để đặt cho món ăn mới của mình gồm trứng sống và đậu phụ.
Tik Tok chủ động hài hòa có những nhà phân phối mạng đa kênh (multi-channel network) và các nhà hàng truyền thông quảng bá tại Trung Quốc có chuyên môn “hô biến” những người bình thường phát triển thành vô cùng sao trên mạng Internet để tạo ra những influencer cho mình.
không chỉ tại Hai Di Lao, chiếc tên Tik Tok còn xuất hiện trong thực đơn tại rộng rãi nơi khác nữa. CoCo – 1 chuỗi thương hiệu trà tại Trung Quốc – cũng với món trà sữa caramel bánh pudding lúa mạch, chẳng hề đường, chẳng phải đá mang tên Tik Tok. Sở dĩ như thế là vì 1 influencer của Tik Tok đã khám phá ra món uống này, khi hài hòa như trên, có vị cực kỳ được ưa chuộng.
Đáng nói, cả Hai Di Lao lẫn CoCo đều chẳng phải là người dụng ý khai triển các chiến dịch buôn bán này. Đó đều là các chiến dịch tự phát từ những khách hàng Tik Tok vô cùng bình thường. Chủ chốt của vấn đề nằm ở chỗ quý khách mạng xã hội thường tin tưởng vào những nội dung được đăng vận chuyển bởi những người thông thường giống họ, phổ biến hơn là những nội dung được PR, quảng bá.
3. Tạo các chiến dịch marketing chủ đề
Hãy cho các bạn chủ đề, và họ sẽ tự tạo content cho bạn – đấy là kinh nghiệm quý giá từ Tik Tok.
Tik Tok thường xuyên tung ra những hashtag, giới thiệu các chủ đề đang phổ biến; nhờ ấy, quý khách sở hữu thể dễ dàng tạo ra video dựa trên những chủ đề với sẵn đó. Nhờ vào hashtag, Tik Tok đã tạo ra nhiều trào lưu trong cộng đồng mạng. Một tỉ dụ là hashtag “Seaweed Dance” (Điệu nhảy rong biển) đã trở nên 1 hiện tượng trên toàn Trung Quốc, giống như điệu nhảy đầm Gangnam Style của PSY bí quyết đây nhiều năm.
rộng rãi nhãn hàng, như thương hiệu thời trang sang trọng Michael Kors, cũng đã bắt đầu dùng hashtag trong chiến dịch buôn bán của mình. Bằng phương pháp kết liên sở hữu những influencer trên Tik Tok, rộng rãi nhãn hàng mang thể nhanh chóng đạt được hàng triệu người theo dõi nhờ vào những cuộc thi bình tìm video được ham mê nhất với gắn hashtag. Và, áp dụng phải chăng hashtag còn giúp biến các bạn của Tik Tok trở thành người quảng cáo cho chính nhãn hiệu của họ.
4. Cá nhân hoá là yếu tố chủ chốt
sở hữu hàng ngũ gồm hàng ngàn kỹ sư cùng phòng nghiên cứu trí não nhân tạo được dẫn dắt bởi các cựu viên chức của Microsoft Research Asia, điểm mạnh của Tik Tok là các thuật toán sở hữu khả năng xác định một bí quyết chính xác những nội dung với thể gây ấn tượng mang từng mỗi người dùng, dựa trên hành vi trong quá khứ của họ.
mang Instagram, các bạn thường chỉ mang thể xem các nội dung được đăng bởi người mà mình theo dõi. Còn mang Tik Tok, áp dụng này sở hữu thể bắt buộc nội dung từ các khách hàng mà bạn chưa từng thấy qua. Bởi vậy, khách hàng Tik Tok luôn tậu thấy nội dung mới. Và, nhờ thuật toán của Tik Tok, hầu như đa số nội dung mới luôn ưa thích với thị hiếu của người dùng.
5. Nội địa hóa sản phẩm lúc tung ra thị trường quốc tế
Sau 1 năm hoạt động ở Trung Quốc sở hữu tên gọi Douyin, phiên bản tiếng Anh – Tik Tok đã ra mắt trên thị trường quốc tế, và nhanh chóng đứng đầu danh sách vận chuyển về trên App Store tại Thái Lan, Indonesia, Nhật Bản và Hàn Quốc. Tuy giao diện của Tik Tok giống với phiên bản Trung Quốc, nó đã được “nội địa hóa”, và thêm vào 1 số tính năng cho ưa thích có văn hóa của từng vùng bởi chính những các bạn của Tik Tok. Thí dụ, Tik Tok tại Hàn Quốc sẽ tiêu dùng hình ảnh của các ngôi sao Hàn Quốc và những bản nhạc K-pop trong các video của mình. Còn Tik Tok Indonesia thì chuộng tính năng vẽ lên mặt v.v..
Việc chóng vánh đưa sản phẩm của mình ra thị trường quốc tế cũng giúp các trào lưu trên Tik Tok được lan toả 1 cách đa dạng hơn. Vào ngày Valentine năm nay, tài tử Hàn Quốc – Lee Jong Suk đã đăng chuyển vận một đoạn video trên Tik Tok quay cảnh anh đặt cằm của mình trên một bàn tay và nở nụ cười. Cộng có hashtag #iamyourvalentine, video này đã đem về cho anh 680.000 lượt ham mê chỉ trong vòng 1 tuần, và trở thành 1 hiện tượng trên toàn thế giới, khi vô kể phiên bản của video này được san sẻ trên những mạng xã hội.
Cùng Danh Mục :
Nội Dung Khác
Leave a Reply